2024年、シャンパーニュ市場に激震 – 売上9.2%減の背景と今後の展望

2024年、シャンパーニュ市場に激震 – 売上9.2%減の背景と今後の展望

2024年、シャンパーニュの世界販売は前年比9.2%減と大きく落ち込み、2002年以来最低水準に。フランス国内では7.2%減（1億1820万本）、輸出市場では10.8%減（1億5320万本）と、全体に厳しい状況が続きました。

この数字は、1985年以来の最低水準という歴史的なもの。2002年の「ドットコム・バブル崩壊＋9.11同時多発テロ」時以来の深刻な落ち込みです。

🔹 不調の背景：政治・経済の不安が直撃

Champagneの業界団体である**シャンパーニュ・ヴィニュロン協会（SGV）**のマキシム・トゥバール会長はこう語ります：

特に2024年のフランス国内は、マクロン政権が4人の首相を交代し、議会は機能不全状態に陥るなど、政治的混乱が続きました。加えて、

■ 中国をはじめとするラグジュアリー市場の需要鈍化

■ CAC 40（フランス株価指数）は前年比3%下落

■ ムーディーズによる信用格下げ

と、経済的にも暗雲が立ち込めていました。

🔹 世界的なワイン消費も27年ぶりの低水準に

国際ブドウ・ワイン機構（OIV）の発表によれば、2024年は世界的なワイン消費量が過去27年で最低となりました。

その理由として挙げられるのは：

つまり、シャンパーニュだけでなく、ワイン全体が“厳冬期”に入ったと言える状況です。

🔹 それでも「シャンパーニュは強い」と信じる声も

暗い話題ばかりではありません。メゾン・ド・シャンパーニュ協会（UMC）会長のダヴィッド・シャティヨン氏は前向きな姿勢を見せています。

■ サステナビリティへの投資

■ 新興市場（アジア、アフリカ）への販路拡大

■ 次世代消費者の取り込み

といった、長期的な成長戦略が模索されています。

🔹 今後の見通しと提案

2025年以降、シャンパーニュ業界が生き残るためには：

✅ 1. “祝杯だけのシャンパーニュ”からの脱却

日常消費や食中酒としての「カジュアル・シャンパーニュ」の提案

✅ 2. オーガニック／ブラン・ド・ノワール／単一畑などの差別化

若年層や意識の高い消費者層に刺さるストーリーテリングが鍵

✅ 3. 体験型マーケティングの強化

テイスティングイベントやワイナリー訪問体験のバーチャル化

🍾 まとめ：シャンパーニュに「第二の目覚め」は訪れるか？

確かに2024年の数字は暗いものでしたが、それでもシャンパーニュは歴史とブランド力を持つ特別な存在です。

この困難な時代にこそ、新しい飲み方、新しい価値の伝え方が求められています。そしてそれは、私たち消費者にとっても、改めて「なぜシャンパーニュを飲むのか」を問い直す機会になるのかもしれません。

贈り物、記念日、静かな夜の一杯に――今こそ、自分だけのシャンパーニュスタイルを見つけてみては？🥂✨